战“疫”胜利在望，但疫情病毒对全行业的影响，依然在延续。

游戏板块受疫情影响较小，最强“春节档”概念随之出炉。根据伽马数据最新测算，2020年2月移动游戏市场同比增加18.6%，《和平精英》流水超越《王者荣耀》登顶。

图片来源：游戏截图

每经记者统计发现，农历鼠年开市至今，网络游戏概念板块表现良好，整体涨幅超过10%。休闲游戏尤其是棋牌品类向好，相关公司一季度业绩预告佐证了这一点，如上海姚记科技（证券代码：002605）2020年一季度业绩预增超过150%。

已经有十余家上市游企明确表示2020年将进军云游戏，2020年云游戏赛道将更加拥挤。第三方数据预测，2023年云游戏用户规模预计将达到6.58亿人，中国云游戏市场规模预计将达到986.4亿元。

2019年，移动游戏收入约1514亿元。移动游戏的竞争也从单纯拼产品，到拼有多少IP、和IP的精细运营能力。

根据伽马数据发布的《2019—2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》（下简称报告）显示，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。

这一次，谁能成为王者？

年报阅兵，近7成盈利短期红利正在消减

游戏行业无论是大盘表现还是相关个股，都呈现出了稳中向好的趋势。2018年，因为版号冻结、总量调控等行业调整，游戏行业业绩一度疲软，游戏行业老大腾讯也未能避免。

2019年，不仅行业增速较2018年有明显回升，游戏公司业绩也回暖明显。每经记者梳理28家发布业绩快报的游戏上市公司发现，天神娱乐、聚力文化、恺英网络、金科文化等10家公司出现亏损，占比较低，近7成公司盈利。不少公司业绩上升明显，不少公司净利润增长率甚至超过100%。

从规模净利润来看，28家上市公司中盈利最多的是A股游戏公司老大哥世纪华通，作为A股最大游戏企业，世纪华通2019年实现营收151.1亿元，净利润同比增89.49%，包含盛跃网络2019全额并表数据后，世纪华通2019年度归属于上市公司股东的净利润为29.6亿元。其次是三七互娱，净利润达21.4亿元，增长112.6%。除此之外，掌趣科技和天舟文化在2019年的净利润增长率均超过100%。

对此，盛趣游戏副总裁谭雁峰在接受每经记者采访时表示，大部分业绩保持稳步增长的企业均有着类似原因，一方面新游研发品质得到进一步提升，获得更多用户认可；另一方面，旗下运营多年的核心产品获得一定的增长。另外，海外市场在2019年继续获得青睐，游戏厂商纷纷加码海外发行，这对业绩增长也起到了重要的助推作用。

盛趣游戏副总裁谭雁峰图片来源：受访者提供

“2019年，新品增量以及老产品的长线运营是支撑游戏行业收入增长的关键。”三七互娱相关负责人在接受每经记者采访时表示，在行业精品化趋势下，用户向头部产品以及头部公司集中的趋势越来越明显，从业绩快报的情况看，大部分行业头部公司的业绩都实现了超行业增速增长。

一位游戏行业从业者表示，游戏公司业绩上涨明显的主要原因还是手游产品表现强势，而亏损企业也有共性，大多都是在2019年出现了业绩暴雷或高层内讧。

比较典型的是天神娱乐，2019年亏损11.51亿元，虽然相比2018年巨亏70多亿有所收窄，但天神娱乐已经连续2年亏损，亏损总额超过80亿元，同时天神娱乐2019年也经历了长期的管理层内讧，最后以管理层大换血结局。

图片来源：天神娱乐官网

年报背后，春节档休闲游戏爆发，带动相关公司业绩大涨也让行业瞩目，以姚记科技和昆仑万维表现最为明显。姚记科技预计2020年一季度归属于上市公司股东的净利润为1.32亿元—1.74亿元，增长幅度150%-230%。

一位长期跟踪游戏行业的券商分析师告诉每经记者，2018年盈利下滑是受到版号暂停发放影响，随着版号发放在2019年逐步恢复正常，游戏公司新产品得以陆续上线并且取得超预期的流水表现，最终带动盈利的高增，反映出来的是游戏公司本身研发、运营能力提升对于业绩的带动。

今年一季度由于春节的刺激，游戏公司业绩向好，但这并非长久。行业资深人士向每经记者透露，虽然短时间内，假期延长带来的“宅经济”刺激了移动游戏市场的增长，但长期来看，新游延期上线、游戏研发进度搁置、中小型游戏企业资金不足等不利影响也逐渐显现。

数据显示，2020年2月，进入ios日畅销榜TOP200新游数量仅有四款，成为近几年新游数量最低的一个月。2月大部分游戏公司选择让员工在家办公，通过远程视频会议设备等方式推进业务工作，在市场方面，游戏企业的品牌营销以及产品运营都受到影响，延缓了游戏企业研发进度和游戏上线计划。

版号缩水，近2万家游戏公司注销

2015年和2016年可以说是A股游戏概念最火爆之时，那两年行业规模的增长率均在90%以上。资本疯狂追逐游戏，收购方对并购的游戏公司普遍给出高估值，相关数据显示，2015年，游戏类上市公司的PE倍数高达98.46，当年A股的PE倍数仅为23.16。

猝不及防，2018年，游戏行业进入寒冰时代。2018年底2019年初，以天神娱乐为代表的上市游戏公司纷纷暴雷，业绩巨亏。行业由于版号和总量调控，更是陷入疲软。2018年，游戏行业增速仅为5.3%，降至历史冰点。来自启信宝和央视的数据显示，2019年，全国注销、吊销的游戏公司数量近2万家，2018年则不到1万，行业人士一时人心惶惶。

游戏运营必备的通行证版号也大幅缩水，2019年全部拿到版号的游戏不足2000款。2020年版号发放未有增加趋势，截止到3月初，已经公布的游戏版号总计才200余款。

近三年游戏版号发放数量

每经记者根据公开数据整理（数据截至时间3月14日）

然而结果让人意外，2019年行业增速不退反进，行业增速为7.7%，相比2018年有所提升。谭雁峰告诉记者，从数据来看，2019年的版号总量并不多，1570个版号前提下仍有2308.8亿元人民币的产业规模，产业的增速没有因为版号数量减少而放缓，这从侧面反映出国内游戏企业业绩增长、产业规模提升，已经不过度依赖产品数量，而是呈现更加健康、可持续发展的态势。谭雁峰判断，中国游戏市场已经是典型的精品化市场，“这个趋势在未来的三到五年里不会改变”。

版号政策变化，进一步加速了中国游戏行业洗牌速度。2020年，版号又有新动态，近期，应用商店对版号的卡紧，让游戏行业再次嗅到了严监管的风向。如苹果AppStore通知开发者游戏上线苹果商店必须提供版号，曾经一些钻空子的游戏，将再也无法在苹果这一主流应用商店获利。

在谭雁峰看来，与2018年相比，2019年中国游戏行业无论是从资本层面还是产业层面，都可以说是全面复苏的一年，包括A股游戏企业估值得到修复、游戏版号审批恢复常态，整个游戏产业向精品化转型。随着精品化程度的进一步提升，游戏行业再次进入产品为王的时代，游戏行业两极分化也愈加明显。

产业风向，IP改编移动游戏收入近千亿

“从总体来看，移动游戏业务的持续高速增长是三七互娱本期收入及利润增长的主要驱动力。”上述三七互娱相关负责人告诉每经记者，2019年是三七互娱的产品大年，移动游戏发行业务流水大幅提升，移动游戏业务收入较上年增长70%以上。

移动游戏，已然成为游戏公司业绩增长的重要引擎。谭雁峰也坦言，2019年世纪华通完成对盛趣游戏的全部重组工作，盛趣游戏2019年端游回暖，同时上线了多款新品手游，取得了不错的市场成绩，为世纪华通2019年净利润大幅提升做出重要贡献。

2016年，移动游戏收入约819.2亿元，也就在那一年，首次超过端游，成为游戏行业最热门的细分赛道。2019年，移动游戏收入约1514亿元，吸金能力依然惊人。然而随着行业竞争白热化，获取用户越来越难也是游戏公司必须面临的困境。

根据伽马数据的研究，近年来中国代表性上市游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。伽马数据认为，一是大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大。二是由买量成本上涨可知，游戏产品对用户流量竞争激烈。作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。

报告显示，从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场6成以上份额。从2016年以来，IP改编移动游戏市场收入呈现逐年增加的趋势，2016年这一收入为547.3亿元，到了2019年，则上升到987.4亿元。

伽马数据联合创始人和首席分析师王旭在接受每经记者采访时表示，一方面，IP产品朝着精品化发展。早期换皮洗量的模式已经难以立足，低质量IP产品被市场淘汰，精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面，移动游戏IP来源进一步丰富，游戏能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权，即使一些小众IP商业价值也在被逐渐挖掘，新IP持续孵化，IP供给充足。

从产品维度透露出的趋势也是如此。报告显示，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。

虽然客户端游戏IP依然是移动游戏主要的IP来源，但是文学和动漫IP也不断受到游戏厂商的青睐。从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。

谭雁峰告诉每经记者，站在游戏公司的角度，IP多元化为企业发展提供了更多的助力，企业能够在多领域、多元化布局的过程中更高效、更精准。但他同时提醒，企业在开发IP的过程中，不能盲目追求商业利润，不仅要严格把控内容品质，还要围绕IP的生态内容建设，通过影视、动漫、文化等领域深度挖掘IP。谭雁峰介绍，盛趣游戏近期开发的《庆余年》同名手游就是文学IP，“如何处理好‘还原’和‘突破’之间的平衡，是文学IP开发的难点。”

从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力，不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化。

在三七互娱看来，IP来源多元化是机遇，上述三七互娱负责人表示，三七互娱已同阅文集团签订合约，未来双方将就《斗罗大陆》IP共同打造几款风格、玩法各异的移动游戏。“但同时公司也不会过于依赖IP，会根据自己的研发需求同合适的IP方合作。”该负责人表示，三七互娱已通过对外投资等方式在文创产业其他高增长细分领域布局，目前公司正着手将《永恒纪元》等自研精品游戏开发成IP。

剑指全球，腾讯、网易等竞争IP生意

IP生意做成了，随之而来的经济效益将是滚雪球式的增长。在IP改编游戏上，中国游戏公司本就经验丰富，此前大热的《权游》IP游戏开发商就是中国公司游族网络。

报告认为，目前IP改编产品成中国游戏企业核心竞争力之一，包括腾讯、网易等多个游戏公司均有深入布局。IP为企业带来数十亿元乃至百亿元的收入，游戏公司也通过IP培育孵化、版权购买等多种方式获取IP资源，并在IP产品开发、营销、运营等多个环节构建自身的护城河。

以腾讯为例，腾讯在游戏、动漫、影视、文学等多领域进行了深入布局，储备了丰富的IP资源。报告认为，未来腾讯将利用旗下重点IP拓展全球移动游戏市场，包括《英雄联盟》、《地下城与勇士》等在内的IP有望获得较好的商业化成果。

其中，《英雄联盟》改编为移动游戏的IP潜在价值超过500亿元，这也将直接对标《王者荣耀》。报告认为，这一IP的主要价值来源于其用户基础及电竞赛事构建的用户生态，这使得“英雄联盟”IP在国内的热度仍处于较高水平。

除了腾讯，网易的IP改编游戏也备受关注。旗下端游IP《梦幻西游》《大话西游》经过多年发展积累了大量用户，改编成移动游戏后市场表现稳定，上线四年流水能位列移动游戏流水收入TOP5。《梦幻西游》这一IP改编移动游戏潜在价值超过350亿元。除了端游IP改编，网易的原创IP也颇引人注目。以《阴阳师》为例，这一IP已经有了泡面番音乐剧、主题店等不同形式的联动开发。由周迅、陈坤主演的相关题材电影也已经在后期制作，2020年即将上映。

陈坤主演“阴阳师”IP改编电影《侍神令》剧照图片来源：猫眼电影

王旭表示，肉眼可见的是，端游IP库存消耗速度进一步提升。未来，全球性IP改编产品数量将提升，IP也成为获取海外用户重要手段。

从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量将提升。

谭雁峰告诉每经记者，与常规IP相比，全球IP具有更强的号召力和影响力，根据现有的趋势，全球IP在改编上可能会发生一些变化，或者说是强化，呈现游戏形态多样化、开发模式深度化以及改编内容垂直化的趋势。“全球性IP优势很多，包括IP已经在多个国家和地区拥有了众多核心粉丝，具有先天的影响力，为产品在全球发行打下了基础；但全球IP对厂商能力的要求也更加苛刻。”

部分游戏IP改编电影

王旭告诉记者，全球IP版权方具备强烈的变现意愿，如华纳、迪士尼等均具备在游戏领域变现的需求，而IP产品改编也是中国游戏公司所擅长的领域。

上述券商分析师则认为，优质IP对于游戏的研发是一个加分项，但是应该客观看待IP对于游戏的价值，“游戏的核心还是在玩法和创新，IP只是一个世界观的加持，在游戏上线初期对于导流有一定优势，后期的留存和付费还是要看本身产品品质”。

此外，云游戏的发展在2020年更受瞩目，游戏厂商纷纷加码。2019年年底，腾讯视频云业务总经理李郁韬曾表示：“2020年云游戏将迎来爆发。未来三年，中国云游戏市场将持续高速增长，第三方数据预测，到2023年云游戏用户规模预计将达到6.58亿人，中国云游戏市场规模预计将达到986.4亿元。”

2020年游戏王竞争，剑拔弩张。

来源：每经影视

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